Tagg: Content Marketing

2016 års sötaste praliner

Det är dags att sammanfatta 2016. Det blev utan tvekan ett fantastiskt år med många höjdpunkter. Detta är det första helåret för Häggström Communication och jag är stolt som en tupp över den fina kundlista som under kort tid byggts upp. Här är listan på årets höjdare. 

– Efter åtta års samarbete med konsultvärldens lysande stjärna, HiQ, så är det fortfarande lika kul att jobba tillsammans. Har man som jag en idrottsbakgrund är det lätt att gilla ett resultatinriktat bolag som HiQ. När man adderar på de övriga värderingarna; Ansvar, Enkelhet och Glädje, så blir kulturen komplett för mig. Idag är jag tillfälligt både marknadschef och informationschef igen, men från januari så återgår jag till rollen som kommunikationsstrateg. Kul att HiQ Magazine återigen blev nominerat till både Svenska Designpriset och Publishingpriset.

HiQ-logo

– Att få jobba med H&M är verkligen en ynnest. Här får jag möjligheten att väva ihop just det jag brinner för; Varumärke, företagskultur och prestation. Jag jobbar med ledarskapet hos den svenska säljledningen för butik och jag växer lika mycket själv av varje möte och utbildning jag håller för modeföretaget.

– Gårdagens nyhet att det nu är klart att Intrum Justitia och Lindorff slås ihop, var minst sagt häftig. Nu blir de störst i världen i sin bransch. Som kommunikationsstrateg inom främst sociala medier, möts jag ständigt av den professionalism som präglar Intrum Justitia. Att utbilda de Europeiska marknadscheferna och marknadsavdelning centralt är verkligen spännande. Tillsammans flyttar vi fram positionerna.

Logo för Intrum Justitia

– Detta blev året då jag gjorde comeback som expertkommentator i friidrott. Denna del har legat på is några år, men nu var det dags igen. Jag dök under sommaren upp i både Sveriges Radio, Sveriges Television och Borås Tidning. Eftersom jag älskar media, kommunikation och friidrott, så var detta självklart en av årets höjdare.

Peter Häggström gäst hos SVT

En magisk ryggsäck väckte OS-drömmen

– Föreläsningarna blev allt fler under året, där jag fick förmånen att träffa företag som har både viljan och modet att vilja utvecklas både i sin kultur, inställning och i sin kommunikation. Mina föreläsningar ”Vinnarskallar” och ”Varumärkets nya spelregler” rullade på bra och jag föreläste för bland annat Borås Miljö & Energi, SJ, Falköpings Kommun, Silvent, Make IT, Helge Nyberg och Västsvenska Handelskammaren.

– ”Vinnarskallar Borås” är ett helt nytt koncept som jag körde i Ryahallen under våren. Sex kända idrottare, som tex Kajsa Bergqvist, Emelie Öhrstig och Nebez Kurban, tränade och föreläste (med frukost till) för ett taggat gäng vid sex tillfällen. Genomgående mycket bra utvärderingar från deltagarna skapar möjligheter för nya upplagor av Vinnarskallar på fler orter framöver.

TV – Borås: ”Jag lurade mig själv”

Vinnarskallar - en motivations- och prestationskoncept

– Jag älskar en riktigt god hamburgare. Särskilt om den är gjord på riktigt bra kött. Därför var det ett extra kul uppdrag att få utveckla Tugg Burgers varumärkesplattform. Tugg är en uppstickare i branschen och har under kort tid startat upp restauranger i Borås, Göteborg och Lund.

Tack alla kunder och samarbetspartners för ett riktigt bra 2016. Nu laddar vi för ett minst lika bra 2017!

//Peter Häggström Lindecrantz

 

Blir det en dubbel?

Ikväll är det dags för Publishinggalan, där HiQ är nominerade till att vinna Svenska Publishingpriset för årets magasin och årsredovisning. Efter att ha vunnit Svenska Designpriset för några veckor finns ingen annan målsättning än att vinna även kvällens prestigefulla pris på Musikaliska i Stockholm. 

När vi tillsammans med Kärnhuset vann Svenska Designpriset var det resultatet av tre års hårt arbete. Vi har varit nominerade flera gånger, men nu lyckades vi hela vägen fram. Tanken med att skapa ett magasin som backar upp vår årsredovisning, har gjort att vi tagit HiQs storytelling till en ny nivå. För att göra det var vi tvungna att hitta berättelserna som berör i den värld där HiQ verkar. Därför har man kunnat läsa om allt från robotar, clownen Björn från HiQ i Stockholm till hur tekniken utmanar döden. Då var det extra kul att just innehållet lyftes fram av juryn på Svenska Designpriset, då vi knep guldet framför silvervinnarna från H&M.

HiQs magasin och årsredosving

Att göra ett magasin är egentligen att gå in i en contentproduktion, som kan aktiveras i print och digitalt under betydligt längre tid än då magasinet är nytt och spännande. Bilder, artiklar, filmer etc skapar den contentbank man idag behöver för att fylla sina kanaler med. Vinner vi ikväll vore det pricken över i:et på ett kanonjobb av ett grymt team, som hela tiden sätter kvalitet och kreativitet i fokus. Nu håller vi tummarna att vi vinner dubbeln!

 

 

 

”Kalla mig Caitlyn” – brand innovation 2015

Caitlyn Jenner

När Caitlyn Jenner startade sitt Twitterkonto tog det fyra timmar och tre minuter innan hon hade en miljon följare. Barrack Obamas rekord på snabbast till miljonen var slaget. Om man inte tidigare hade förstått styrkan i varumärket Jenner, så är det idag uppenbart att Jenner är ett fenomen utan dess like. Hur det gick till kan alla människor och företag lära sig av.

Till skillnad från mitt eget OS-deltagande, så resulterade Bruce Jenners tävlande i OS med ett guld – och det i den kanske tuffaste av grenar, tiokampen. Jenner gick sedan från känd idrottare, till TV-kändis, till megakändis. Det modet som Jenner visat upp är beundransvärt. Att göra upp med sin identitet i offentlighetens ljus är tuffare än alla tiokamper i världen.

Varför är då intresset så enormt kring Caitlyn Jenner och vad kan man lär sig?

Om inte Caitlyn Jenner hade haft en bakrund som baseras på ett starkt resultat(OS-guld), hade inte intresset för Jenner 2.0 varit lika intressant. Jenner var etablerad och hade ett erkänt varumärke innan steget till kvinna. I näringslivet har vi sett ett antal lyckade transformationer. Ta Netflix till exempel, som var ett etablerat företag inom dvd-försäljning via postorder och som sedan helt ritade om sin affärsmodell till streaming. Historiken gör dem starkare och mer intressanta.

Alla starka varumärken måste idag jobba med innovation. Det innebär inte att man måste byta identitet, men för att skapa en laddning i varumärket måste man ständigt ligga i framkant. I näringslivet sker det allt oftare i form av ny teknik som breddar erbjudanden, öppnar upp för nya marknader och bara genomförs i marknadsföringssyfte. Ett exempel är Volvo Cars, som genom ständig innovation tar sitt varumärke framåt. Innovationsprocesser är hetare än någonsin och ny teknik är katalysatorn.

Varumärken som är annorlunda och som går mot strömmen väcker intresse. Att vara unik kräver någonting extra. Visst finns skeptikerna när någon sticker ut, men de tystas snabbt av majoriteten som blir intresserade av det som är nytt och annorlunda. Mod tar energi kortsiktigt, men ger desto mer långsiktigt. Mod är obekvämt. Mod är bra.

Vid 65 års ålder slår alltså Jenner ännu ett rekord – denna gången långt från friidrottsbanan. Hon är en fantastiskt tävlingsmänniska 39 år efter segern i Montreal. Vad vi kan lära oss av Jenner är att mod, resultat och innovation är tre viktiga ingredienser, när man vill ta sitt varumärke till nästa nivå.