Tagg: Kommunikationskonsult

2016 års sötaste praliner

Det är dags att sammanfatta 2016. Det blev utan tvekan ett fantastiskt år med många höjdpunkter. Detta är det första helåret för Häggström Communication och jag är stolt som en tupp över den fina kundlista som under kort tid byggts upp. Här är listan på årets höjdare. 

– Efter åtta års samarbete med konsultvärldens lysande stjärna, HiQ, så är det fortfarande lika kul att jobba tillsammans. Har man som jag en idrottsbakgrund är det lätt att gilla ett resultatinriktat bolag som HiQ. När man adderar på de övriga värderingarna; Ansvar, Enkelhet och Glädje, så blir kulturen komplett för mig. Idag är jag tillfälligt både marknadschef och informationschef igen, men från januari så återgår jag till rollen som kommunikationsstrateg. Kul att HiQ Magazine återigen blev nominerat till både Svenska Designpriset och Publishingpriset.

HiQ-logo

– Att få jobba med H&M är verkligen en ynnest. Här får jag möjligheten att väva ihop just det jag brinner för; Varumärke, företagskultur och prestation. Jag jobbar med ledarskapet hos den svenska säljledningen för butik och jag växer lika mycket själv av varje möte och utbildning jag håller för modeföretaget.

– Gårdagens nyhet att det nu är klart att Intrum Justitia och Lindorff slås ihop, var minst sagt häftig. Nu blir de störst i världen i sin bransch. Som kommunikationsstrateg inom främst sociala medier, möts jag ständigt av den professionalism som präglar Intrum Justitia. Att utbilda de Europeiska marknadscheferna och marknadsavdelning centralt är verkligen spännande. Tillsammans flyttar vi fram positionerna.

Logo för Intrum Justitia

– Detta blev året då jag gjorde comeback som expertkommentator i friidrott. Denna del har legat på is några år, men nu var det dags igen. Jag dök under sommaren upp i både Sveriges Radio, Sveriges Television och Borås Tidning. Eftersom jag älskar media, kommunikation och friidrott, så var detta självklart en av årets höjdare.

Peter Häggström gäst hos SVT

En magisk ryggsäck väckte OS-drömmen

– Föreläsningarna blev allt fler under året, där jag fick förmånen att träffa företag som har både viljan och modet att vilja utvecklas både i sin kultur, inställning och i sin kommunikation. Mina föreläsningar ”Vinnarskallar” och ”Varumärkets nya spelregler” rullade på bra och jag föreläste för bland annat Borås Miljö & Energi, SJ, Falköpings Kommun, Silvent, Make IT, Helge Nyberg och Västsvenska Handelskammaren.

– ”Vinnarskallar Borås” är ett helt nytt koncept som jag körde i Ryahallen under våren. Sex kända idrottare, som tex Kajsa Bergqvist, Emelie Öhrstig och Nebez Kurban, tränade och föreläste (med frukost till) för ett taggat gäng vid sex tillfällen. Genomgående mycket bra utvärderingar från deltagarna skapar möjligheter för nya upplagor av Vinnarskallar på fler orter framöver.

TV – Borås: ”Jag lurade mig själv”

Vinnarskallar - en motivations- och prestationskoncept

– Jag älskar en riktigt god hamburgare. Särskilt om den är gjord på riktigt bra kött. Därför var det ett extra kul uppdrag att få utveckla Tugg Burgers varumärkesplattform. Tugg är en uppstickare i branschen och har under kort tid startat upp restauranger i Borås, Göteborg och Lund.

Tack alla kunder och samarbetspartners för ett riktigt bra 2016. Nu laddar vi för ett minst lika bra 2017!

//Peter Häggström Lindecrantz

 

Blir det en dubbel?

Ikväll är det dags för Publishinggalan, där HiQ är nominerade till att vinna Svenska Publishingpriset för årets magasin och årsredovisning. Efter att ha vunnit Svenska Designpriset för några veckor finns ingen annan målsättning än att vinna även kvällens prestigefulla pris på Musikaliska i Stockholm. 

När vi tillsammans med Kärnhuset vann Svenska Designpriset var det resultatet av tre års hårt arbete. Vi har varit nominerade flera gånger, men nu lyckades vi hela vägen fram. Tanken med att skapa ett magasin som backar upp vår årsredovisning, har gjort att vi tagit HiQs storytelling till en ny nivå. För att göra det var vi tvungna att hitta berättelserna som berör i den värld där HiQ verkar. Därför har man kunnat läsa om allt från robotar, clownen Björn från HiQ i Stockholm till hur tekniken utmanar döden. Då var det extra kul att just innehållet lyftes fram av juryn på Svenska Designpriset, då vi knep guldet framför silvervinnarna från H&M.

HiQs magasin och årsredosving

Att göra ett magasin är egentligen att gå in i en contentproduktion, som kan aktiveras i print och digitalt under betydligt längre tid än då magasinet är nytt och spännande. Bilder, artiklar, filmer etc skapar den contentbank man idag behöver för att fylla sina kanaler med. Vinner vi ikväll vore det pricken över i:et på ett kanonjobb av ett grymt team, som hela tiden sätter kvalitet och kreativitet i fokus. Nu håller vi tummarna att vi vinner dubbeln!

 

 

 

Nya spelregler i byggandet av varumärken

Den 18 september briserade Volkswagenkrisen. Fortfarande diskuteras och debatteras det om varumärket kommer att överleva denna enorma förtroendekris. Samtidigt visar andra hur man faktiskt kan stärka sitt varumärke genom att låta värderingarna löpa som en röd tråd genom företaget och hela vägen ut i den externa kommunikationen. 

Först vill jag prata om Emma Green, höjdhopperskan. Trots sina framgångar med hopp över två meter och medaljer på mästerskap, så var inte Emma Greens varumärke särskilt starkt för drygt två år sedan. Att flera svenska friidrottare presterat bättre än henne åren innan och att hon saknade rätt framtoning i media,  gjorde att hon inte fick det erkännande hon förtjänade. Detta var innan VM i Moskva. Där gjorde hon något hon aldrig gjort tidigare. Hon tog ställning och målade sina naglar i regnbågens färger då hon hade världens alla kameror riktade mot sig. Hon visade att hon stod upp för allas rätt att älska vem de vill.

Jag kan inte tänka mig att hon då visste vilken uppståndelse som skulle komma. Efter VM har har de stora resultaten uteblivit på grund av skador, men Emma Greens varumärke är idag starkare än någonsin. Hon syns frekvent i media och tecknar samarbetsavtal med företag som aldrig förr. Vad hon står för idag är viktigare än alla hennes resultat. Samma gäller Sanna Kallur, som trots skador har ett urstarkt varumärke. När Craft nyligen sajnade ett nytt sponsringsavtal med henne, så är det för att Sanna står för begrepp som ”kämparanda”, ”spontanitet” och ”genuin glädje till idrott”.

Med facit i hand så där snart en månad efter att Volkswagenkrisen uppdagades, så står det klart att all kommunikation är totalt meningslös om man inte även jobbar med värderingar och ledarskap. Vem tittar till exempel idag på en kampanj från Volkswagen och känner att man tror på vad de säger (trots alla försök att rädda upp situationen senaste dagarna)? När ledarskapet och värderingarna inte finns kan man inte bygga ett långsiktigt varumärkesarbete i den transparenta värld vi idag lever i.

Allt fler varumärken inser vikten av att ta ställning. Som Simon Sinek säger: ”People don´t buy what you do, they buy why you do it”. Jag har själv jobbat mycket med hans kommunikationsmodell, ”The Golden Circle” och nu ser jag den vävas in allt oftare i marknadsföringen. Det nyaste och skönaste exemplet är H&Ms fantastiska ”Close the loop” och det mest kända och prisade exemplet är Always kampanj ”Like a girl”. Båda fantastiska kampanjer som bygger deras varumärken ännu starkare.

 

Därför jobbar Häggström Communication både med ledarskap/värderingar och med kommunikaton. För det hänger ihop. För alla varumärken. Hela tiden. Lyckas man få en röd tråd i vad man står för från ledningsgruppen, ut i organisationen och i samtliga kommunikationskanaler, så blir man intressant på riktigt. Då kan man undvika kriser som den Volkswagen brottas med nu. Kan man som H&M istället lyckas hela vägen och dessutom paketera vad man står för (i det här fallet ”there are no rules in fashion”) på det snyggaste av alla sätt, då bygger man konkurrenskraft på riktigt.