Tagg: Värderingar

När kultur och prestation blir ett

Sedan barnsben har jag fascinerats av varumärken och spänningen kring dem. På samma gång är jag uppvuxen inom tävlingsidrotten där varje centimeter i längdhoppsgropen kan vara avgörande. Dessa två ämnen har jag sedan länge föreläst inom. Allt fler ser att kultur och prestation vävs ihop allt mer. 

Regnbågshjältar

Under hösten har Regnbågshjältar sänds på SVT där jag och Kajsa Bergqvist varit programledare. Kulturen inom idrotten är på tapeten där många inte vågar vara sig själva. Idrotten tappar på detta sätt många talanger och att våga vara sig själv är en förutsättning för att prestera på topp.

http://www.svt.se/regnbagshjaltar/

Samtidigt jobbar allt fler företag och organisationer med att skapa en inkluderande och presterande företagskultur. Vikten av en tydlig identitet är viktig inte bara internt, utan också externt i synen på varumärket. Det handlar egentligen rätt lite om logga och grafisk profil när vi pratar varumärke idag. Kulturen och medarbetarna är så mycket viktigare och det börjar med ledarskapet.

Peter Häggström föreläser

Det är alltså vikten av rätt värderingar och kultur som är viktigt både för prestationen och för att bygga framgångsrika varumärken. Jag föreläste om detta förra veckan på Scandic Continental  och den 5 december blir det samma tema för 300 chefer inom Borås Kommuns. Läs mer om mina föreläsningar här på haggstromcommunication.se

//Peter Häggström Lindecrantz

 

Den magiska ryggsäcken väckte OS-drömmen

Här kommer krönikan jag skriver i dagens Borås Tidning:

Min dröm om OS föddes i en vinröd skinnsoffa på Hässleholmen i Borås 1984. Den handlade om att en dag få flyga på den största av alla idrottsarenor. Trettiotvå år senare är det dags för OS i Rio. I en tid då försnacket handlat om korruption, terrorhot, politiskt kaos, dopning och zikavirus, hoppas och tror jag att magin kring OS fortfarande finns där, så att nya drömmar får födas. Det är den Olympiska rörelsens viktigaste uppdrag och vi har en svensk deltagare som bättre än alla andra visar vad idrott bör handla om.

Sommaren 1984 var USA världens främsta supernation. Den före detta skådespelaren Ronald Reagan var president, Michael Jackson och Madonna ägde musikscenen och skräcködlorna i TV-serien V skrämde upp varenda unge runt om i landet. För att understryka sin världsdominans, arrangerade USA även OS det året.

Som åttaåring hade jag egentligen ingen aning om vad OS var för något, där vi satt hela familjen för att se på OS-invigningen från Los Angeles. Inmarschen med deltagarna och nationsflaggorna från världens alla hörn var häftig. Dock var det något helt annat från invigningen som väckte något i mig och som var den ultimata bevisföringen för att på OS händer det grejer som är nästan övernaturliga. Plötsligt flög en kille in på arenan med hjälp av en ”magisk ryggsäck”. Jag var såld. Inte blev det sämre av att senare under mästerskapet få se Carl Lewis vinna fyra guld (100m, 200m, längdhopp och 4x100m) i grenar jag då anade att jag hade talang för. Där och då formades en dröm om att någon gång få tävla mot de allra bästa i världen i det största av alla mästerskap. Första steget blev att anmäla mig till Ymer friidrottsskola för barn.

Sexton år efter att jag drömt mig bort i framför i den röda skinnsoffan, så steg jag ut på Sydneys Olympiastadion för att tävla i längdhopp inför drygt 100 000 i publiken. I bakgrunden lyste OS-elden. Känslan får mig än idag att rysa över hela kroppen. Vilken upplevelse!

När jag var i Nacka och föreläste för ett tag sedan blev jag presenterad som OS-guldmedaljören Peter Häggström. Några i publiken blev nog besvikna och förvånade när jag fick öppna upp föreläsningen med att berätta att jag inte ens var finalist i Sydney. Som tur var stannade åhörarna kvar och lyssnade på min föreläsning ändå. Efter en bra säsong med flera åttameterstävlingar kunde jag mycket väl fått en framskjuten placering, men det var inte min dag just där och då. Något som grämde mig ett bra tag efter tävlingarna. Med några års perspektiv är jag idag stolt över att varit med i OS och deltagandet är mitt allra starkaste minne från idrottskarriären.

Peter Häggström längdhoppare

Det Olympiska varumärket är idag skamfilat. Korruptionen och den många gånger sanktionerade dopningen äcklar alla oss som älskar idrott. Får man inte bukt på problemen är det största av alla mästerskap snart historia. Jag hoppas och tror dock att OS i Rio ändå blir lika pampigt och magiskt som det var den där gången jag satt och tittade på TV 1984. Magin brukar komma krypande när mästerskapet väl drar igång. För fler drömmar hos barn och ungdomar om en framtid som idrottare behövs. För en idrott med rätt värderingar gör positiv skillnad för individer och för samhällen.

Få når sina drömmar och även om det låter som en klyscha, så är det resan mot målet som är det viktigaste. Hade jag inte haft en sådan tydlig dröm, så hade det knappast känts meningsfullt och kul att lägga tusentals timmar av träning under Ryavallens läktare och gymmet i källaren på Särlaskolan – timmar som har format den jag är idag.

Den som allra bästa personifierar vad idrott för mig handlar om är Sanna Kallur. Hon är ett levande bevis på hur drömmen om OS kan motivera i de tuffaste av ögonblick.  Hon är nummer ett på min lista över idrottare jag kommer att följa på OS. Hon kommer inte att vinna någon medalj, men bara hennes närvaro är värd ett pris. Sanna är inte bara en fantastisk idrottare, utan visar också på de värderingar jag tycker att idrott ska handla om:

Ärlighet, kämpaglöd, hälsa och glädje. De värderingarna vill jag se att hela den Olympiska rörelsen tar till sig och utvecklar. Sen är det också dags att någon utvecklar en sådan där magisk ryggsäck. Det var något jag saknade redan år 2000. Spelen kan börja!

Fem saker du inte får missa på OS:

1.Sanna Kallurs, häcklöpning

Jag såg hennes senaste OS-lopp live på plats i Peking, som expertkommentator för SVT, då hon föll på första häcken. Åtta år och sju bedrövelser senare är det dags att tävla igen.

  1. Sarah Sjöström – 100 meter fjäril

Hon är favorit, men historien har lärt oss att när det kommer till simning, så är det helt andra förutsättningar när det kommer till OS. Räkna med att hon kommer att bli utmanad om guldet.

  1. Damer Volleyboll

Jag har alltid gillat volleyboll och har genom åren beskådat magiska uppgörelser på OS. Framförallt damernas matcher, som innehåller längre bolldueller brukar bli väldigt spännande.

  1. Michel Tornéus, längdhopp

Vi minns hur nära det var medalj för fyra år sedan. I år har han haft en knepig säsong, men har toppat formen perfekt inför formtopp inför OS. Han är säker på plankan och får han i vanlig ordning ett bra hopp tidigt, så är han en medaljör.

  1. Daniel Ståhl, diskus

Jätten från Stockholm är ett wild card. Han har varit stabil i år och har självförtroendet som krävs för att lyckas. Skrällvarning!

 

 

 

Varumärke i fokus när Morgan Alling får förhinder

Igår fick jag förmånen att träffa ett antal hungriga företagare i Falköping. Det blev ett skönt snack om bland annat vikten av värderingar, ställningstagande, Volkswagen, Sanna Kallur, innovation och förmågan att våga gå sin egen väg.  

Igår gjorde jag ett inhopp för Falköpings näringsliv, då jag körde min föreläsning ”Varumärkets nya spelregler”. Det var dryga 100 personer som dök upp på kurorten i Falköping och efteråt samtalade jag med Falköpings Tidning om min föreläsning.

Nya spelregler i byggandet av varumärken

Den 18 september briserade Volkswagenkrisen. Fortfarande diskuteras och debatteras det om varumärket kommer att överleva denna enorma förtroendekris. Samtidigt visar andra hur man faktiskt kan stärka sitt varumärke genom att låta värderingarna löpa som en röd tråd genom företaget och hela vägen ut i den externa kommunikationen. 

Först vill jag prata om Emma Green, höjdhopperskan. Trots sina framgångar med hopp över två meter och medaljer på mästerskap, så var inte Emma Greens varumärke särskilt starkt för drygt två år sedan. Att flera svenska friidrottare presterat bättre än henne åren innan och att hon saknade rätt framtoning i media,  gjorde att hon inte fick det erkännande hon förtjänade. Detta var innan VM i Moskva. Där gjorde hon något hon aldrig gjort tidigare. Hon tog ställning och målade sina naglar i regnbågens färger då hon hade världens alla kameror riktade mot sig. Hon visade att hon stod upp för allas rätt att älska vem de vill.

Jag kan inte tänka mig att hon då visste vilken uppståndelse som skulle komma. Efter VM har har de stora resultaten uteblivit på grund av skador, men Emma Greens varumärke är idag starkare än någonsin. Hon syns frekvent i media och tecknar samarbetsavtal med företag som aldrig förr. Vad hon står för idag är viktigare än alla hennes resultat. Samma gäller Sanna Kallur, som trots skador har ett urstarkt varumärke. När Craft nyligen sajnade ett nytt sponsringsavtal med henne, så är det för att Sanna står för begrepp som ”kämparanda”, ”spontanitet” och ”genuin glädje till idrott”.

Med facit i hand så där snart en månad efter att Volkswagenkrisen uppdagades, så står det klart att all kommunikation är totalt meningslös om man inte även jobbar med värderingar och ledarskap. Vem tittar till exempel idag på en kampanj från Volkswagen och känner att man tror på vad de säger (trots alla försök att rädda upp situationen senaste dagarna)? När ledarskapet och värderingarna inte finns kan man inte bygga ett långsiktigt varumärkesarbete i den transparenta värld vi idag lever i.

Allt fler varumärken inser vikten av att ta ställning. Som Simon Sinek säger: ”People don´t buy what you do, they buy why you do it”. Jag har själv jobbat mycket med hans kommunikationsmodell, ”The Golden Circle” och nu ser jag den vävas in allt oftare i marknadsföringen. Det nyaste och skönaste exemplet är H&Ms fantastiska ”Close the loop” och det mest kända och prisade exemplet är Always kampanj ”Like a girl”. Båda fantastiska kampanjer som bygger deras varumärken ännu starkare.

 

Därför jobbar Häggström Communication både med ledarskap/värderingar och med kommunikaton. För det hänger ihop. För alla varumärken. Hela tiden. Lyckas man få en röd tråd i vad man står för från ledningsgruppen, ut i organisationen och i samtliga kommunikationskanaler, så blir man intressant på riktigt. Då kan man undvika kriser som den Volkswagen brottas med nu. Kan man som H&M istället lyckas hela vägen och dessutom paketera vad man står för (i det här fallet ”there are no rules in fashion”) på det snyggaste av alla sätt, då bygger man konkurrenskraft på riktigt.